Insightment
L'insight formule un besoin exprimé ou latent du consommateur. Il sert de point de départ à toute réflexion stratégique.
Véritable socle de réflexion, il participe de la construction d'un terrain de réceptivité favorable à tout discours publicitaire.
Mettre en scène les besoins du consommateur, retranscrire sa vérité, c'est donner du sens à la prise de parole. Un sens incontournable pour nourrir les croyances, activer l'adhésion, convaincre de l'utilité d'une marque, d'un produit.
Accroche
Partie d’une annonce publicitaire, généralement le titre, permettant d’attirer l’attention.
Achat d'art
Fonction ou tâche qui consiste au sein d’une agence de publicité à acheter les éléments d’art ou droits nécessaires à la réalisation d’un message publicitaire (photo, musique, etc...).
Aplat
Désigne une surface d’une seule et même teinte, sans différence de ton.
Bat
BAT est l’acronyme qui signifie "bon à tirer". C’est un document remis pour signature par un imprimeur à une agence de communication ou à un annonceur. Le BAT sert de validation pour le lancement d’une impression.
Bichromie
Procédé d'impression en deux couleurs.
Bon à graver
Approbation sur les gammes de réalisation avant la photogravure.
Brief annonceur
Lorsque l’annonceur (le client) veut confier une campagne ou des actions publicitaires, il livre tous ses objectifs et informations à l’agence (dans un document écrit ou lors d’une réunion) pour que celle-ci puisse définir un plan de communication (une stratégie).
Brief créatif
Partant du brief annonceur, une réflexion en interne est élaborée entre les directeurs de clientèle et le planneur stratégique en vue de définir un véritable parti pris agence. Un document écrit est ensuite transmis à l’équipe créative (concepteur rédacteur et directeur artistique) dans lequel figurent : Le contexte, les cibles, les objectifs de communication et les axes, les supports à développer, le ton de la campagne, les contraintes techniques et pour finir le planning. Une pige concurrentielle accompagne généralement le brief créatif.
Cahier des charges
Document formulant toutes les obligations d’une commande ou d’un appel d’offre.
Chemin de fer
Un chemin de fer est le terme de presse qui s'applique à la description schématique sur papier de toutes les pages d'un document, ce qui permet de visualiser rapidement l'ensemble de la brochure. Le chemin de fer est, dans l'édition, la représentation d'un ouvrage, page par page et dans sa totalité. Ce terme s'utilise également dans la presse écrite pour désigner une telle représentation d'un journal ou d'un magazine.
Concepteur rédacteur
Également appelé « CR », « rédac’ » ou « copywriters », le concepteur-rédacteur forme avec le directeur artistique, un team créatif. Son métier comporte deux volets :
- La conception : recherche du concept d'une campagne de publicité, pour un média en particulier (télévision, cinéma, affichage, radio, presse, hors-média, etc.) ou pour une déclinaison de médias.
- La rédaction : écriture des accroches, des « body copy » (court texte accompagnant l'accroche), des signatures, des scripts…
Crobard / Crayonné
Représentation simplifiée sous forme de dessin de l’idée publicitaire imaginée par lescréatifs de l’agence de publicité. Celui-ci est généralement présenté en interne avant réalisation de la maquette par le directeur artistique.
Cromalin©
Procédé permettant d’obtenir une épreuve couleur de haute définition. Il faut différencier le cromalin analogique obtenu à partir de films et le cromalin numérique obtenu à partir d’un fichier.
Directeur artistique
Avec le concepteur-rédacteur, il forme un team créatif. Le DA ou AD (pour art director) réfléchit à la façon dont il faut mettre en scène le produit pour répondre aux objectifs fixés par le brief. Il détermine la nature de l’image (photographie, illustration, etc.) et sa composition, propose des noms de photographes ou d’illustrateurs, choisit la typographie des textes, etc.. Une fois le projet accepté par le client, il supervise sa fabrication, vérifie les retouches et prépare les documents pour l’imprimeur.
Épreuve
Prototype préfigurant le produit fini. Soit épreuve traceur pour validation des fichiers ou bien épreuve chromie par cromalin pour validation des couleurs.
Graphiste exécutant ou exé
Il exécute la mise en page de la maquette : intégration des textes et des images choisis par le client ou l’agence. Son rôle est de veiller au respect de la charte graphique du client (typographie, couleurs, placement du logo…) et de finaliser le document pour l’impression.
Flash
Programme développé par Macromedia permettant la création d'animations vectorielles interactives. Flash permet d'animer des pages Web de façon dynamique, un peu selon le principe des dessins animés.
Format à l'italienne
Fomat dont la plus grande dimension est la largeur
Format à la française
Fomat dont la plus grande dimension est la hauteur
Grammage
Poids d’une feuille de papier ou de carton en gramme au mètre carré.
Homothétique
Qualifie un format qui est proportionnel dans ses dimensions à un autre.
HTML
HyperText Markup Langage. Langage permettant de créer des pages Web, il utilise une structure formée par des balises et permettant la mise en forme du texte.
PAO
Publication assistée par ordinateur, processus informatisé de mise en page ou de création de maquette.
Photogravure
Ensemble des techniques et procédé qui permettent de créer des éléments imprimants : planches gravées et typons
Quadri ou CMJN
La quadri est utilisée pour les impressions obtenues à partir du mélange d'encre des trois couleurs primaires plus le noir : Cyan- Magenta -Jaune –Noir (CMJN)
Résolution
La résolution définit le nombre de pixels par unité de longueur (centimètre ou pouce). La résolution d'une image numérique s'exprime en PPI (Pixel Per Inch) ou PPP (Pixels Par Pouce). La résolution d'impression d'une imprimante se détermine en DPI (Dot Per Inch) ou PPP (Points Par Pouce).
La résolution d’un document destiné à un affichage écran est de 72dpi. En revanche, pour l’impression, la résolution est généralement fixée à 300dpi.
Rough
C'est l'abréviation de l'anglais rough draft (« brouillon »). Le rough est un dessin qui doit simuler une photographie ou une illustration avant que celle-ci ne soit effectivement réalisée. Le rough est effectué par un dessinateur souvent spécialisé, le roughman.
Script
Découpage technique du scénario d'un film avec ses dialogues.
Signature
Aussi appelée « slogan », c’est une phrase permettant à une marque d’exprimer son positionnement sur son marché. Ex : Peugeot. Motion & Emotion.
Storyboard
C’est la représentation illustrée d'un film avant sa réalisation. Il s'agit d'un document technique généralement utilisé au cinéma en préproduction afin de planifier l'ensemble des plans qui constitueront le film.
Team créatif
Équipe travaillant à la conception des messages généralement composée d’un spécialiste des mots et du concept, le concepteur-rédacteur, et d’un spécialiste des images, le directeur artistique.
Tirage
Action d’imprimer. Quantité d’exemplaires d’une impression.